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疫情之後,春茶回暖?我們真的低估了:這場疫情對茶行業的影響
發佈日期::2020/3/15、瀏覽次數:232

  新華社報導,世界衛生組織總幹事譚德塞11日說:新冠肺炎疫情已具有大流行特徵。

 

  這話的意思是:整個世界都有可能被新冠疫情狂虐一遍。而且很多國家,只能眼睜睜看著病毒搗蛋,毫無還手之力。

 

  在世界經濟面前,茶行業小的微不足道,經濟貢獻率只有零頭的零頭。但茶葉,畢竟是一方民生,牽扯著千千萬萬家庭的生計與生活。眼下的春茶,更是讓人繃緊了神經。

 

  疫情之下,春茶危機!有人說,茶葉可以採下來,慢慢賣。然而,疫情之後的茶行業,依然是一首涼涼拉給自己。

 

  1、國內茶葉市場疲軟

 

  已經3月中旬,國內的茶葉市場,依然是死氣沉沉。線下門店要么沒開門,要么開門了沒有客戶。這種悲催的場面,有可能到4月底才結束。

 

  全國各地春茶陸陸續續上市,但今年的春茶行情,大家都是如魚飲水、冷暖自知。茶農看著茶葉發芽,廢了好大功夫才把茶葉採摘下來,結果收茶的人寥寥無幾。

 

  茶商見市場低迷,怕茶葉收回來只能擺在倉庫,意向性地收幾斤。


  很多中小企業,被疫情一折騰,如今已經到了生與死的邊緣。普洱茶行業,有個心知肚明的現象:大廠玩拼配,小廠做古樹。

 

  今年,古樹茶還把希望寄託在中小企業身上。結果很明顯:敢大量收古樹茶的企業,真的沒有幾個。

 

  有人可能會說:疫情之後,春茶銷售會反彈的。

 

  照現在的經濟形勢來看,這種想法,是想當然的盲目樂觀。

 

  美股9日暴跌觸發熔斷,當日蒸發3萬億。10日強力反彈,但世界衛生組織宣布新冠肺炎構成全球大流行後,股市加速下滑。11日,又跌了5.86%。同一天,巴西股市暴跌10%,再次熔斷。

 

  有人可能會好奇,疫情會影響春茶生產,但股市暴跌跟茶葉有什麼關係?

 

  近兩年,普洱茶區域品牌價值達到60億,名列冠亞。其實,這裡的60億跟股票一樣。

 

  舉個簡單的例子:普洱茶某個村子,有1萬公斤古樹,每公斤古樹五千塊,這個村子的盤子就是五千萬。

 

  突然有一天,外地土豪去了這個村,花2萬塊買了一斤古樹。村里的其他茶農聽說後,非常開心,感覺這個村的茶就這麼值錢,進一步確認後,發現這個村的茶葉真值這麼多錢。


  單價翻了4倍,這個村子就整體升值為2個億。

 

  股票就是這樣的,一支股票2個億,其實不是把這個股票賣掉值兩個億,而是通過最近成交那部分,來估算整個股票的價格。這跟村子普洱茶漲價,跟近幾年古樹茶價格飆升,是一樣的道理。

 

  如今,疫情導致股市大跌,跟那個村子最近賣了斤古樹茶,價格卻只賣了1000塊,於是,整個村子只值1千萬了,茶農身家暴跌80%,內心多少有點崩潰。

 

  股價跌了,或者是普洱茶價格跌了,並不是錢真的沒了,而是錢根本就沒存在過。

 

  但在茶葉漲價過程中買茶的人,原來5000塊一公斤的古樹,用1萬塊收回去,如果茶葉價格跌了,他們是真的賠了,真金白銀的賠了。

 

  說到底也只是一部分?股價大跌,對茶葉市場需求也沒啥嗎?

 

  如果股市一直漲,大家賬戶上的金額一直往上漲,生活給人一種欣欣向榮的感覺,吃喝玩樂買買買,非古樹不買,老班章土豪專屬,冰島才能襯託氣質,偶爾還整點傳說中的曼鬆喝喝。

 

  大家都願意消費,大家都願意買茶。你花錢多,別人也賺得多,你的支出是別人的收入,你的收入是別人的支出,整個社會經濟,那叫一個繁榮。

 

  但是,如果股市價格跌了,而且還跌的很多。大家都會爭先恐後的跑路,把手裡的股票拋售,生怕自己是被砸的一個。

 

  大家都在賣手裡的股票,股市進一步萎縮。有點像村子裡那個賣1000塊一公斤的茶農賠了,大家都在拋售茶葉。


  財富縮水對經濟的巨大影響:想想你賬戶上有幾百萬什麼感覺,賬戶上只剩下零頭,又是什麼心態?

 

  這種心態變化,會蔓延到社會的所有角落,大家手裡財富縮水,也捨不得花錢了,甚至有些老闆賠了很多錢,公司倒閉,員工失業。

 

  整個社會都被拖下水,大家覺得將來的日子不會好過,都節衣縮食,這不,這幾天,疫情讓歐佩克感覺石油需求減少,相約減產,俄羅斯不答應,打起了石油價格戰,石油都跌到30美元一桶了。

 

  美股是世界股票的龍頭,龍頭出了問題,歐股,巴西股,世界其它股,大A股也跟著跌。不同的是,美股從摩天巨樓直接跳下,我大A股一直在地下室蹦躂。

 

  但是,帶給大家的心理陰影都是一樣的。

 

  大家都留著錢保命吃飯。上茶山炒茶,屯點茶葉以後喝,或者疫情結束後,茶葉消費馬上反彈?

 

  現實是:今年茶商不敢收茶,沒有了炒家資本的支撐,茶葉價格高不起來,消費者的錢包捂得緊緊的,喝喝以前的庫存。

 

  如果還抱有任何幻想。醒醒吧!2020年,活著就好了。

 

  不止內消疲乏,外貿出口也夠茶行業喝上一壺。如果疫情繼續蔓延,茶葉根本沒發出口。


  2、茶葉出口再度受挫

 

  根據海關統計,2019年1-12月,我國茶葉出口數量36.7萬噸,同比上升0.5%,金額20.2億美元,同比上升13.6%。

 

  其中,綠茶出口量最大,突破30.4萬噸,佔茶葉出口總量的82.8%。普洱茶只佔出口比例的1%,單價卻達到18.54美元/公斤,同比激增96.4%。


  就出口省份來看,浙江全省茶葉出口15.9萬噸,雖然同比下降5.8%,但還是佔出口總量的43.3%。新冠疫情爆發地,湖北省出口1.7萬噸,同比增長43.1%。

 

  2019年的茶葉出口數據,還是喜人的。但2020年,被新冠疫情一折騰,茶葉出口也變得慘不忍睹了。


  很多茶葉出口大單,過年前就談下來了。但年初,國內受疫情影響,茶葉工廠不能按時開工,航運路線基本停滯,很多訂單不能按期交貨。

 

  等到國內把疫情控製住,可以交貨的時候,病毒卻在折騰全世界,外國茶商也在忙著對付病毒,沒有多少工夫再管茶葉進口。

 

  前幾天,鐘南山院士預測,全球疫情會在6月底結束。按照國外的動員能力、物資儲備來看,6月底結束,有很大的懸念。

 

  中國茶葉出口大客戶,大多數都受到了疫情的攻擊,很多國家,落後的醫療水平,真的沒法反擊病毒。


  如今,上半年的出口訂單,幾乎黃了,中國茶葉出口的旺季是5/6月,按現在情形來看,縱然我們控製住疫情,而疫情卻在全世界蔓延,全年的茶葉出口都可能受到影響。

 

  而且,全世界都面臨美股暴跌,石油爛價的問題,心裡都打著同樣的小算盤:握緊財富的錢包,保命保本要緊。

 

  2020年,茶行業,十年以來最難的一年。


  寫在最後:

 

  疫情之下,沒有完卵!各行各業,國內國外,沒有誰能置身病毒之外。我們要看清現實:颶風過境,伏草惟存。

 

  危與機並存,病毒這隻黑天鵝突然飛出來,茶行業也充滿了機遇。茶行業最難的時候,總有人逆流而上,成為時代的弄潮兒。

 

  2008年,普洱茶經歷07年的崩盤,普洱茶企業入不敷出,凍得死去活來。在大家都對普洱茶無奈的時候,大益卻反其道而行,花血本在央視砸廣告。如今,普洱茶行業,誰不知道大益?

 

  今年春茶,一片哀鴻遍野,竹葉青卻一枝獨秀,請明星、出資本、四處打廣告,成為今年春茶佼佼者。

 

  一個人也好,一個企業也罷,永遠不可能一帆風順,在逆境中生存,要記住:逆境中,不要胡亂折騰,而是積蓄力量,靜待時機。


  疫情,逼著行業思考生存。今年必須面對的現實是,個別企業可能在疫情中崛起。但大多數企業,茶葉銷售肯定比以前少,也沒錢砸廣告,春茶不樂觀,只敢意向性地收一點春茶,收緊資金活下去,賣庫存。

 

  今年,直播賣貨肯定飛漲,但直播無法拯救茶行業的基本盤,無法拯救幾十萬家線下茶店,直播對於茶行業,不能雪中送炭,只能錦上添花。

 

  行業要做好線上線下銜接服務,做好內容,壯大自身!

 

  等到疫情過去,總會有新的機會!

 

  共勉!



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